ジェネレーティブエンジン最適化（Generative Engine Optimization）は、AIと、それが現代の検索エンジン最適化をどのように形成するかについて、新たな視点を与えてくれる。現在進行中のAIエンジンの開発は、オンラインマーケティングに非常に興味深いイノベーションをもたらしている。今回は、検索エンジンと、ジェネレーティブエンジン最適化の今後の影響について解説する。
ジェネレーティブエンジン最適化とは
GoogleやBingのような検索エンジンがAI開発と密接に関係していることは、驚くことではない。結局のところ、価値のあるものを見つけるために膨大なデータを処理し、フィルタリングする必要があるとすれば、それはSEOに違いない。しかし、SEOとAIの真の統合が見られるのは、GEO（Generative Engine Optimization）という形で現れた今だけである。
GEOを通じて、コンテンツがAIによって処理され、ランク付けされることを想定して最適化を開始する。したがって、コンテンツを最適化するプロセス全体を、少し違った視点で見る必要がある。2022年であれば、Googleのような特定の検索エンジンのガイドラインに従い、必要に応じてコンテンツを修正することができたが、今はより巧妙になる必要がある。AIのアルゴリズムは、以前のSEOエンジンほど透徹していない。そのため、AIが何を評価しているかを把握するのは容易ではない。そして、あなたの価値を素早く高めるための具体的な「ハック」を見つけるのは特に難しいだろう。幸いなことに、現代のマーケティング分析と研究者は、GEOで最も価値をもたらすはずの特定のタスクを考え出した。
誰がその恩恵を受けるのか？
我々の見解では、GEOまたはそれに近いものがSEOに取って代わるだろう。AIの発展を見れば、それは時間の問題である。したがって、オンライン上で何らかの存在感を示したいと願うすべての企業は、どのようにアプローチするかを考えなければならないだろう。現状では、GEOの恩恵を最も受けられるのは小規模なブランドである。実際、ブランドが小さければ小さいほど、GEOを実施することでより多くの利益を得ることができる。研究者らによるオリジナルの論文によると、小規模の企業では視認性が115％も向上する一方、トップランクのウェブサイトでは評価がわずかに向上するだけだという。AIの内部構造は相変わらず解明されていないため、なぜそうなるのかは謎のままだ。しかし、もしあなたが2024年に自社のブランドを素早く向上させたいと考えている中小企業なら、この点に注目すべきだろう。
2024年に注目すべきこと
コンテンツ制作やSEOマネジメントの経験があれば、2024年のGEOに取り組むことはさほど問題ではないだろう。これから挙げることのほとんどは、すでに活用したり、注意を払っていることだ。違いは、あなたが集中し、特定の側面にどのように優先順位をつけるかである。そこで、最新のマーケティングリサーチによると、あなたがコンテンツを集中させるべきものは以下の通りである：
統計
どうやら、有益な統計情報を持つことは、マーケティング分析だけでなく、視聴者にとっても良いようだ。研究者によれば、コンテンツに統計情報を加えることを検討すべきだ。定量的な統計は、あなたが言おうとしていることをより正確に伝えるため、一般的に、あなたのコンテンツに重みをもたらす傾向がある。もちろん、可能な限り統計を追加することが解決策というわけではない。しかし、あなたの考えを数値化し、概説しようとすることは、2024年にあなたのブランドを輝かせるだろう。
引用文献
もうひとつ重要なのは、引用を加えることだ。引用が多ければ多いほど、根拠があり、しっかりしたコンテンツに見えるようだ。繰り返しになるが、やみくもに引用を追加すべきではない。しかし、考え抜かれ、適切に配置された引用は、あなたのコンテンツに関連性をもたらすことができる。
引用
同様に、引用は現代のコンテンツに歓迎されるものだ。もしあなたが、誰かのアイデアをもとに発展させたアイデアがあるのなら、それを引用することで、自分にも相手にも好意がもたらされる。引用の挿入は、自然であればあるほどよい。
わかりやすさ
最後に、コンテンツを理解しやすくすることです。専門用語や業界特有の語彙を使うべきだということに留意してください。しかし、何かを説明するときは、できるだけ簡潔で理解しやすいものにしましょう。
なぜAIはこのようなやり方を好むのか？
AIについて、そしてAIが現在どのような状況にあるのかを理解したいのであれば、さらに深く研究することをお勧めする。要するに、AIはあなたのコンテンツが何についてのものなのかを本当に理解しているわけではない、ということを心に留めておくことが重要だ。少なくとも、普通の人間が理解するような方法ではありません。一方、AIには、読者の好みに合った、興味深く、十分な情報に基づいたコンテンツをユーザーに提供しようという動機がある。そのため、AIはそのようなコンテンツの兆候を探しているようだ。そして、どうやら引用、引用文献、統計がそのような兆候のようだ。少なくとも2024年には。
2024年のSEO
GEOはまだ発展途上ではあるが、SEOは2024年においても非常に重要な要素であり続けるだろう。そのため、2024年のSEOの最も重要な側面を概説し、可能な限りブランドプレゼンスを発展させる手助けをする必要があると感じている。常に変化の余地はあるものの、以下のトレンドが2024年のSEOを形作るだろうと感じている。
AIと機械学習
私たちがすでに経験してきたことを再確認するために、検索エンジンはますますAIや機械学習アルゴリズムを使用するようになるかもしれない。うまくいけば、コンテンツをよりよく理解し、ユーザーの意図を解釈し、より正確な検索結果を提供できるようになるだろう。したがって、GEOを活用し、今後のアップデートを注視することを再度強くお勧めする。一見些細なコンテンツの変更でも、驚くような結果をもたらす可能性がある。
音声検索最適化（Voice Search Optimization）
音声検索の最適化は利便性の問題だけではない。ますます多くの人々が、ハンズフリーの音声検索エンジンに慣れてきている。そして、音声アシスタントやスマートデバイスの利用が増えるにつれ、音声検索への最適化は非常に重要になってくる。もしそうしていないのであれば、会話形式のクエリや、自然言語のクエリにマッチするロングテールのキーワードに対応するのが賢明だろう。また、音声分析と処理にAIを利用することをためらわないでほしい。
UXの最適化
利便性については、ユーザー体験が第一であることに留意することが重要です。ブランドの大小にかかわらず、コンテンツをできるだけ楽しめるように最適化することが最も重要です。現在でも、検索エンジンはますますユーザー体験を優先しています。そして、その優先順位は2024年にはさらに顕著になると、私たちは確信している。
ビジュアルおよび動画検索の最適化
以前のようなホットなトレンドではないものの、ビジュアルコンテンツは依然としてトップクラスの人気を誇っている。TikTokのようなビジュアルベースのプラットフォームを使うにせよ、Facebookを堅持するにせよ、ビジュアルコンテンツに頼ってブランドをアピールする必要がある。現在でも、すべてを同じ軌道に乗せるためには、ビジュアルコンテンツをSEOマネジメントに取り入れることが重要である。
コンテンツのフォーマットと品質
2024年への最後のアドバイスとして、量より質が依然として主流であることをお伝えしたい。質の高い、関連性のある、包括的なコンテンツは、興味のない、無関係なコンテンツの山よりも、はるかに質の高いトラフィックをもたらす。AIがSEOを変えようとも、コンテンツの質は依然として規範であり続けるだろう。
まとめ
ジェネレーティブエンジン最適化に関して研究者たちが行ったことは、SEOの未来を垣間見る興味深いものである。その未来が厄介なのは、本質的に予測不可能だということだ。AIがどのような要素を使用し、どのようにその要素を測定するかは、我々の知るところではない。LLM（大規模な言語モデル）やブラックボックス・アルゴリズムについて話しているのだが、その規模が大きすぎるうえに、私たちが理解するには曖昧すぎることを肝に銘じておいてほしい。
では、自分たちが扱っているものが何なのかわからないとしたら、どうやってマーケティングの方向性を定めればいいのだろうか？ ある意味、未来はそれほど心配する必要はない。AI主導の検索エンジンの主な目標は、視聴者が興味を持つような質の高い関連コンテンツを提供することだろう。そして、幸いなことに、AIは有能な人間が作成したような感触を模倣したコンテンツを作成することはできないだろう。つまり、質の高いコンテンツを作りさえすれば、AIが今何を関連性があると感じるか、あるいは2024年や2025年にどのように発展するかについて、あまり心配する必要はないのだ。
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