デジタルマーケティングでウェブストーリーを活用すべき理由

現代のデジタルマーケティングに取り組むことは容易でありません。たとえ経験があったとしても、最新のトレンドを守り、最新のツールを活用し、時代の先端を行く方法を見つける必要があるからです。デジタルマーケティングをうまく管理すれば、ブランドと会社は繁栄しますが、管理がうまくいかなければ、どんなに優れたビジネスであっても、収益はほとんど見込めないでしょう。このことを念頭に置いて、この記事では新しく強力なマーケティングツールとしての「ウェブストーリー」を取り上げます。あなたのデジタルマーケティング キャンペーンに、どのようにウェブストーリーを取り入れるべきか。そのヒントになれば幸いです。

ウェブストーリーのマーケティング効果

デジタルマーケティング キャンペーンにウェブストーリーを使うべき理由は2つあります。まず第一に、ウェブストーリーは非常に大きなマーケティングの可能性を秘めています。比較的シンプルなウェブストーリーであっても、読者を獲得し、彼らの注意を引き、有料顧客へと転換させることができます。

ウェブストーリーを活用すべき2つ目の理由は、非常に簡単に作成できることです。StorifyMeやそれに似たツールを使えば、ウェブストーリーを簡単に、シンプルに、直感的に作ることができます。グラフィックデザイナーや動画エディターがいなくとも、オンラインで素材を集めることさえできれば、誰でも容易にウェブストーリーを作ることができます。

この先は、ウェブストーリーのマーケティング上の具体的な効果について見ていきましょう。

SEOの向上

ウェブストーリーを使用し、そしてウェブストーリーを既にあるコンテンツと統合することの両方が、大きなSEO効果をもたらします。Googleはウェブストーリーに大きな価値を置いており、だからこそ、ウェブストーリーの活用は現代のSEOハックとも言えるのです。もちろん、単にウェブストーリーを作成し、キーワードをいくつか入れるだけでは十分ではありません。結局のところ、SEOの基準に従い、競合他社に先駆けてブランドを押し上げるために十分な注意を払わなければなりません。しかし、SEOの評価を高める費用対効果の高い方法を探しているなら、ウェブストーリーは簡単な答えの1つと言えます。

ユーザー・エンゲージメントの向上

ウェブストーリーの本当に素晴らしい点は、人を惹きつける魅力的なところです。マーケティングが飽和状態にある現代において、ストーリーコンテンツは、視聴者が実際に最後まで見ようとする数少ないタイプのコンテンツとして際立っています。その生理的な理由はまだ完全には解明されていませんが、他のどのタイプのマーケティング コンテンツよりも、人々がウェブストーリーを閲覧し、そのコンテンツを吸収することにはるかに積極的であることは否定できません。これに、ストーリーコンテンツがしばしば含むインタラクティブな要素を組み合わせれば、エンゲージメント率が急上昇する理由がすぐに分かるでしょう。

ユーザーの集中力を活用する

ユーザーの集中力の長さや正確に測定できるかどうかについては議論がありますが、現代のユーザーは比較的集中力が続かないことは否定できません。現代の視聴者に対してどんな種類のコンテンツを見せても、8秒以上持続して注意を引くことは難しいでしょう。もちろん、興味を持てばより長く注意を払ってくれますが、視聴者の注意を引くことができるのは、信頼できる時間枠として存在する最初の8秒のみです。この機会を逃してしまうと、視聴者はあなたのコンテンツの内容をすぐに忘れてしまいます。

マーケティングマネージャーは、ユーザーの集中力が短いことを十分認識しており、いかに素早く、強固に視聴者の注意を引くか常に模索しています。幸い、ウェブストーリーはここで大きな助けになります。シンプルなウェブストーリーであっても、視聴者の注意を引き、最後まで見させることができます。長いコンテンツをプロモーションする際に、これほど理想的な方法はありません。結局のところ、ブログ記事や新製品を、ウェブストーリーという短く魅力的な形式で紹介するよりも、良い方法があるでしょうか？

信頼性の高いROI

責任あるマーケティング担当者であれば、ウェブストーリーへの投資でどれほどのコストがかかるのか気になるでしょう。しかし、正確な数字を出すことは事実上不可能です。ウェブストーリー作成のコストは、無料の素材を使うのかどうか、グラフィックデザイナーを雇うのかどうか、何ヶ月もブランド調査とコンテンツプランニングに費やすのかなどによって幅広く変化します。

ただし、1つ変わらない点があります。それはウェブストーリーが素晴らしいROI（投資収益率）を誇ることです。投資額が多ければ多いほど、トラフィックと収益の増加が見込めます。もちろん、マーケティングが視覚コンテンツに依存しているほど、ストーリーコンテンツを活用しやすくなります。適切に活用すれば多くの利益を得られないブランドはほとんど存在しないでしょう。

高い顧客維持率獲得

マーケティングマネージャーにとって、健全な顧客維持率を確保することは大きな課題の1つです。視聴者を維持することで、より奥深いマーケティングコンテンツを提供し、新規顧客獲得だけに頼らなくとも良い状態になります。しかし、維持率を向上させるのは非常に難しい場合があります。人々は新しいブランドを見つけるのと同じ早さで、ブランドのことを忘れてしまうようです。そのため、もしあなたの分野で競合相手が多いのであれば、維持率は大きな問題になるでしょう。ターゲット層に効果を発揮するツールを見つけるためには、恐らくあらゆる手段を駆使しなければならないでしょう。

幸運なことに、ウェブストーリーは顧客維持率向上にも大きなメリットをもたらします。その形式上、既にブランドを知っている顧客の関心を再び呼び起こすのに非常に効果的だからです。たった1つのウェブストーリーで、以前の顧客が再びあなたのブランドと取引をする気運を高めることができます。さらに、ロイヤル顧客を対象としている場合は、パーソナライズされたウェブストーリーを感謝の気持ちを込めて送るのも素晴らしい方法です。さて、パーソナライズされたコンテンツについてもマーケティングにおいて重要になるわけですが…

パーソナライズドマーケティング

現在のトレンドが進むにつれ、パーソナライズはマーケティングの標準になると言われています。より多くの企業が、適切なターゲット層に響き、有益なマーケティング成果を生み出すために、パーソナライズされたコンテンツに頼るようになっています。コンテンツを簡単にパーソナライズするには、内容が柔軟に調整可能で、デザインしやすく、少ない労力で効果を発揮させる必要があります。幸いなことに、ウェブストーリーはこれらすべてを満たしています。

現代のツールを使えば、特定のオーディエンスグループに提供できるパーソナライズされたウェブストーリーを比較的簡単に作成できます。一度あなたとチームがコツを掴めば、驚くほどの効率でパーソナライズされたストーリーコンテンツを作成できるようになります。そのため、ウェブストーリーがあなたのマーケティングパーソナライズの不可欠な部分になるとしても驚きはありません。特に、文字コンテンツから脱却したい場合はなおさらです。

制作の容易さ

すでに触れた通り、ウェブストーリーの2つ目の利点は作成の容易さです。驚くべきことに、多くのマーケティングマネージャーは、ストーリーコンテンツの作成は難しく、コストがかかり、時間がかかるものだと考えています。しかし、実際にはウェブストーリーは簡単で直感的に、比較的シンプルに作成することができます。必要なのは、適切なツールを使用し、視覚的な側面を含むストーリーコンテンツ作成に必要なことを理解することだけです。

まとめ

ここまで読んでいただいた時点で、デジタルマーケティングにウェブストーリーを取り入れるべき理由がおおよそお分かりになったかと思います。情報過多な現代、インパクトがあり短時間で理解できるパーソナライズドコンテンツへの需要は高まっており、ストーリーコンテンツはその流れに最適にマッチします。将来を見越さなくても、現在のSEOメリットだけでも、ウェブストーリーが必須のマーケティングツールであることを示しています。

ただし、StorifyMeなどのツールで簡単に作成できる反面、効果的な活用は難易度が高めです。ブランディングや以前のコンテンツとの連携を図るなら、手間がかかることを覚悟してください。特に、ハイレベルなコンテンツを目指す場合は、グラフィックデザイナーへの相談を強くおすすめします。そうすることで、ストーリーコンテンツがブランドイメージに沿ったものになることを確実なものにできます。

[原文：Why you should use web stories in digital marketing]